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社會性網(wǎng)絡(luò)媒體的成熟對傳統(tǒng)媒體傳播格局產(chǎn)生了巨大沖擊,輿論生態(tài)格局也因此發(fā)生根本性改變。網(wǎng)絡(luò)成為各種社會輿論生成的最重要載體,甚至影響著現(xiàn)實社會事件的發(fā)展和走向。2007年到2010年,中國網(wǎng)民個人互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用指數(shù)從51.1增加到57.6,互動參與指數(shù)從47.5提升到50.8,互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用水平穩(wěn)步上升,參與性更強。依托于論壇、社區(qū)、社群網(wǎng)站(SNS)、微視頻、微博客等,當下的互聯(lián)網(wǎng)世界已經(jīng)成為新聞傳播的重要載體和社會輿論的“加速器和放大器”。在這種情況下,提升全媒體傳播下的網(wǎng)絡(luò)輿論引導能力和網(wǎng)絡(luò)輿論引導的主動性,就成為網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的重要內(nèi)容。
網(wǎng)絡(luò)社會的形成和網(wǎng)絡(luò)媒體的成熟,使輿論渠道更加多樣,輿論主體更加多元,加上商業(yè)利益的滲透、網(wǎng)絡(luò)的開放自由、人們價值觀的分化等因素,輿論引導的難度不斷加大,也給引導的有效性帶來挑戰(zhàn)。
輿論生成的主體和載體更加多元?!兜?9次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示,截至2011年12月底,我國網(wǎng)民規(guī)模達5.13億人,互聯(lián)網(wǎng)普及率持續(xù)上升,已增至38.30%。其中手機網(wǎng)民達3.56億人,成為拉動中國總體網(wǎng)民規(guī)模攀升的主要動力;博客用戶達3.18億人,在網(wǎng)民中的使用率達到62.1%;微博客用戶數(shù)近2.5億人,比上一年暴漲近300%,成為引爆輿論的最重要平臺。網(wǎng)絡(luò)社群急劇膨脹,目前社交網(wǎng)站的網(wǎng)民使用率為47.6%,QQ群、開心網(wǎng)、人人網(wǎng)注冊用戶數(shù)量巨大。在網(wǎng)民總?cè)藬?shù)5億多的中國,網(wǎng)民們交換信息、發(fā)表意見,已成為最直接和最有力的公共輿論?!皫еw溫的媒體”(手機媒體)、“自媒體”(微博等)和傳統(tǒng)媒體等一起成為輿論生成的力量。網(wǎng)絡(luò)等更具有社會性的媒體的成熟,使信息渠道和傳播主體更加多元,不同輿論場更加分散;網(wǎng)絡(luò)傳播快捷,覆蓋地域廣,且融合了人際傳播、群體傳播、組織傳播和大眾傳播的特征,這些因素都增加了引導輿論、傳播主流價值文化的難度。
商業(yè)利益滲透并影響網(wǎng)絡(luò)輿論公信力。自2010年以來,網(wǎng)絡(luò)輿論生成還出現(xiàn)了一個新的趨向,即越來越受到商業(yè)利益的滲透。一些非法商業(yè)性公關(guān)公司,出于商業(yè)目的雇傭“網(wǎng)絡(luò)水軍”制造大量“輿論泡沫”,惡化了網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境,降低了網(wǎng)絡(luò)輿論的社會信任度和影響力。這也成為當前虛擬社會管理中的一個新問題,亟待監(jiān)管部門盡快出臺監(jiān)督管理辦法,凈化網(wǎng)絡(luò)輿論空間。
網(wǎng)絡(luò)的開放自由、價值分化挑戰(zhàn)輿論引導機制。在當前全媒體傳播條件下,輿論生態(tài)環(huán)境的巨變也沖擊了傳統(tǒng)輿論引導機制。傳統(tǒng)的“把關(guān)人”缺失和“把關(guān)機制”失效,加大了虛擬社會管理中的輿情監(jiān)測和引導難度,引導的有效性往往難以達到。網(wǎng)絡(luò)空間里的傳播對象——“受眾”,不再是單純被動的信息接受者。他們不僅可以借助網(wǎng)絡(luò)表達政治與經(jīng)濟訴求,參與社會公共事務(wù)的決策與管理,而且還可以通過網(wǎng)絡(luò)互動信息發(fā)布、影響甚至左右媒體傳播與輿論走向。特別是微博客在2011年爆炸性的增長和病毒式的傳播模式,使它成為輿論熱點不斷變化的重要推手,更使輿論引導環(huán)境復雜多變。
(選自高宏存《網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的輿論引導》,有刪改)(1)下列不屬于現(xiàn)實中“輿論引導難度加大”的原因的一項是
A.中國網(wǎng)民個人互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用指數(shù)增加,互動參與指數(shù)提升,互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用水平穩(wěn)步上升。
B.手機網(wǎng)民、博客用戶與微博用戶等網(wǎng)絡(luò)社群急劇膨脹,網(wǎng)絡(luò)傳播快捷,覆蓋地域廣,且融合了人際傳播、群體傳播、組織傳播和大眾傳播的特征。
C.“網(wǎng)絡(luò)水軍”出于商業(yè)目的制造了大量“輿論泡沫”,惡化了網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境,降低了網(wǎng)絡(luò)輿論的社會信任度和影響力。
D.在當前全媒體傳播條件下,網(wǎng)絡(luò)空間里的“受眾”,借助網(wǎng)絡(luò)表達各種訴求,參與社會公共事務(wù)的決策與管理,互動信息發(fā)布、影響甚至左右媒體傳播與輿論走向。
(2)下列理解和分析,不符合原文意思的一項是
A.當下的互聯(lián)網(wǎng)世界憑借論壇、社區(qū)、社群網(wǎng)站、微視頻、微博客等,已經(jīng)成為新聞傳播的重要載體和各種社會輿論的重要載體。
B.中國網(wǎng)民人數(shù)多,網(wǎng)民們交換信息,已成為最直接和最有力的公共輿論,成為輿論生成的主要力量。
C.網(wǎng)絡(luò)輿論生成越來越受到商業(yè)利益的滲透,從而降低了網(wǎng)絡(luò)輿論的社會信任度和影響力。
D.網(wǎng)絡(luò)空間里的“受眾”可以借助網(wǎng)絡(luò)表達經(jīng)濟與政治訴求,并通過網(wǎng)絡(luò)互動信息發(fā)布、影響甚至決定輿論走向和媒體傳播。