“買！買！”某平臺(tái)直播間內(nèi)，帶貨主播正在向粉絲推薦一款燕窩產(chǎn)品。粉絲小王花高價(jià)購買后發(fā)現(xiàn)該產(chǎn)品并非燕窩，而是糖水；小王要求主播退款，但主播不僅不退款，還對(duì)小王進(jìn)行辱罵。于是，小王撥打“12315”熱線舉報(bào)，并聯(lián)合其他受害者向當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)監(jiān)管部門反映。經(jīng)調(diào)查，該主播所在的直播公司的行為違反了《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》。根據(jù)反不正當(dāng)競爭法，市場(chǎng)監(jiān)管部門對(duì)其作出責(zé)令停止違法行為、罰款90萬元的行政處罰。
運(yùn)用所學(xué)法律知識(shí)對(duì)上述材料中的行為作出分析。