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      隨著科技的發(fā)展，智能手機、數(shù)字游戲、VR智能體驗等數(shù)字化產(chǎn)品被源源不斷地研發(fā)出來。為了讓更多人加入數(shù)字化消費，資本不僅用沉浸式、交互式、“可體驗”的數(shù)字廣告呈現(xiàn)數(shù)字化產(chǎn)品，刺激消費者的視聽感官和欲望，而且對“個性”“成功”“權(quán)力”“尊嚴”等價值范疇進行符號化賦義，創(chuàng)造“虛假需要”，誘導(dǎo)消費者借助數(shù)字化產(chǎn)品獲得自我確證和社會認同。經(jīng)過媒介傳播，符號消費逐漸主導(dǎo)了人們的消費觀念，數(shù)字化品牌產(chǎn)品的消費成為人們炫耀、掌比、展示身份和地位的新載體和新途徑。商家把娛樂明星、網(wǎng)絡(luò)紅人等偶像包裝成符號的代言人，讓他們通過廣告、真人秀、短視頻、影視劇等大肆宣傳，誘導(dǎo)人們盲目地跟風(fēng)消費。資本還宣稱“生活需要儀式感”，創(chuàng)造各種購物狂歡節(jié)，努力營造符號化的生活氛圍。馬克思曾說人們應(yīng)該按照自己的尺度和需要“自由地面對自己的產(chǎn)品”。
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