材料一：目前手機科技發(fā)展迅速，從原來外殼屏幕上的競爭轉移到功能上，多功能手機開始大行其道，而敏感的價格成為橫在消費者和多功能手機之間的一大障礙。最初一些高端的手機的入市價格在7 000元上下。而僅僅幾個月過去，多功能手機不再是高端商務型手機的專利了。不少手機開始放下“價格”的架子，以其時尚定位向廣泛的市場目標進發(fā)。
材料二：2011年，隨著空調企業(yè)整合期的到來，空調廠家頭頂嚴寒的“壓力”，拼死向前沖。空調市場刮起降價風，掀起一股促銷熱潮。一些知名品牌也紛紛卷入降價洪流。但商家的“不惜血本”也不能挽救空調市場的蕭條現(xiàn)象。
請運用馬克思主義政治經濟學的相關知識回答：
（1）產生材料中出現(xiàn)的現(xiàn)象的根本原因是什么？
（2）兩則材料共同說明的道理是什么？
（3）綜合材料一、二談談你的認識。