閱讀材料，完成下列要求。
材料 在中國(guó)傳統(tǒng)社會(huì)中，崇尚節(jié)儉和力戒奢侈是一以貫之的信條，也是社會(huì)各階層共同推崇的道德風(fēng)尚和消費(fèi)觀念。但明清時(shí)期，以徽商為代表的商人在消費(fèi)方面卻放棄節(jié)儉而趨于奢侈化。追求奢華的物質(zhì)享受，同時(shí)還耗費(fèi)巨資結(jié)交官府。到近代，開始有社會(huì)輿論公開反對(duì)一味提倡節(jié)儉，并且主張鼓勵(lì)消費(fèi)，這較諸過去無疑是一種重要的變化。此時(shí)的社會(huì)輿論已開始從富民與富國(guó)的高度，對(duì)奢侈消費(fèi)的作用與影響給予了與以往完全不同的新評(píng)價(jià)，在一定程度上反映了人們消費(fèi)觀念的改變。
一一朱英《中國(guó)近代史十五講》（1）根據(jù)材料，概括指出近代中國(guó)社會(huì)消費(fèi)觀念發(fā)生的變化。
（2）根據(jù)材料并結(jié)合所學(xué)知識(shí)，簡(jiǎn)析近代中國(guó)社會(huì)消費(fèi)觀念發(fā)生變化的主要原因。